February 8th, 2019

Любимая фотография

Золотой дождь для Reebok: люди не поняли новой рекламы

Почему она получилась провокационной, давайте разберем этот кейс теперь спокойно.

Итак, при классическом подходе авторы стараются поразить потребителей, в стандартном варианте, формой или содержанием продукта.

Первое понятно: удобная упаковка, необычная форма, какое-то нестандартное место съемки (в пустыне, под водой, в невесомости и т.д.). Идея: удобно использовать, смотри и запоминай, потому что так продукцию не представляет никто.

Второе (содержание) тоже не вызывает вопросов: создатели делают уникальный продукт, рекламщики рассказывают о том, что содержащиеся в нем компоненты Х и У - самые лучшие на свете, они точно лучше, чем компонент Й у конкурентов. Идея и посыл понятны: бери наше, оно лучше, тебе будет хорошо.

В случае с последней рекламой Рибок создатели замахнулись на глобальное: придумать общественно-значимую идею и продвигать ее, меняя общественное сознание и получая при этом прибыль от новых адептов. Классическим положительным примером в этом отношении является довольно древний уже (но до сих пор рабочий) кейс Кока-Колы, придумавшей бело-красное Рождество («Всегда Кока-Кола!) и Санта-Клауса в том виде, в котором привыкли мы его видеть сейчас.

Хороший ролик, который собрал очень много положительных отзывов придумал Найк, продвигающий сходную идею – "Из чего сделаны наши девчонки?" (с использованием детской песенки и недетским смысловым рядом). Идея сильной женщины, которая может многое: и на большой сцене петь, и результатов в спорте добиваться.

Рибок пытался реализовать сходную идею. В западном варианте получилось более-менее корректно: "никогда не извиняйся за то, что ты сильная". В нашем получилось в худших традициях поговорки "хотели как лучше…": "пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо".

пппппппп

[Spoiler (click to open)]

Почему в худших? Потому что реклама, над которой нужно ломать голову, что сказал автор и точно ли он тебя при этом не оскорбил -это хорошая реклама только в шоу-бизнесе, где любой пиар -это пиар. Такое крайне редко работает в коммерческих продажах.

Как думаете, почему всемирно успешный рекламный посыл Чупа-Чупса "Даже чемпионы сосут" не стали продвигать в таком виде в России? Ответ очевиден: у рекламщиков продукта есть голова на плечах. А ведь тоже наверняка бы получилось очень громко и обсуждаемо.

Если продолжать в духе Рибок, то могу предложить следующие рекламные слоганы, сходу придумал, по аналогии (чтобы не оскорбить ненароком женщин, приведу пример в отношении мужчин):

Нахер семью, работу и ответственность, выкинь эту дурь из головы, иди трахай шлюх в придорожных гостиницах! Ты сильный, ты сможешь! Кто против -тех обоссать и сжечь!

Бухай, как не в себя, шлюхи лучше жены, долой общественный строй. Потому что гладиолус!

Секс-куклам свободу! Отмени рыбалку, будь сильным! Машину- в утиль. Всем золотой дождь!

И так далее. Извините за сексуальные подтекст в моих сходу придуманных лозунгах, но образец (реклама Рибок вызывает именно такие ассоциации, со всеми этими иглами и призывами сесть на лицо).

Сработает такая реклама? Не знаю, не проверял, да и не хочу рисковать деньгами клиента.

По поводу Рибок могу сказать так: рад, что у них много денег на то, чтобы проверять такие идеи. В то, что виноват один ссмщик, как пытаются это сейчас показать, я не верю просто потому, что знаю, как это работает в крупных компаниях, сколько согласований проходят такие рекламные идеи. Я также рад за автора этой идеи, которому дали шанс запустить ее в мир.

Вот только место неподходящее, это скорее относится к современному искусству: непонятному и креативному. Место такому искусству в галереях для узких ценителей. Но это мое личное мнение.
Любимая фотография

Третьяковка не научилась реагировать на скандалы

Дал комментарий по поводу пиар-отработки общественно-значимых инцидентов на примере похищения картины в Третьяковке.

"Не могу сказать, что и кейс с кражей картины Куинджи отработали грамотно: в медиа-пространстве, кроме скупого заявления Зельфиры Трегуловой, я ничего не видел. Это заявление только усугубило всеобщее недоумение. Речь идет о событии, которое несколько дней обсуждает вся страна! Много всего здесь сошлось и наложилось, в том числе и для любителей «теории заговоров»: выходец из Крыма украл картину с изображением одного из символов Крыма — горы "Ай-Петри"; это случилось в день рождения главы Росгвардии (и Архипа Куинджи).

Не говоря уже о том, что Третьяковка, по идее, должна быть напичкана охранниками, сигнализациями и тому подобным. И вдруг приходит какой-то человек и легко забирает картину, причем на это никто не обращает внимания! Интересно, что сами люди отреагировали с юмором, а не с возмущением: по соцсетям разошлась масса шуток и забавные картинки, сделанные в фотошопе.

Не исключаю, что в музее тоже были просто в шоке от случившегося. Тем не менее, в любом случае надо было искать какие-то точки соприкосновения с общественным мнением."

http://kulturomania.ru/column/item/tretyakovka-ne-nauchilas-reagirovat-na-skandaly/